شرکت‌های بزرگ تکنولوژی شباهت بسیار زیادی به زیردریایی دارند. آنها بدون سرو صدا وارد فضاهای جدید می‌شوند بدون اینکه چیزی به کسی بگویند. اما هرازگاهی زمزمه‌هایی به گوش می‌رسد مانند فرصت‌های شغلی عجیب و غریب که در وبسایت‌هایشان ظاهر می‌شود. جدیدترین مساله قابل توجه این است که گوگل و فیسبوک چه کارهایی در اینترنت انجام داده‌اند که تحولات زیادی به وجود آورده است. در سال‌های اول شروع کارشان، گوگل و فیسبوک از طرح و ساختار اینترنتی که برای همه کارآمد و مفید بود استفاده کردند. اما زمانی که شرکت‌هایشان بزرگ و بزرگ‌تر شد، شروع به توسعه دادن راه حل‌های اختصاصی خودشان کردند به طوری که می‌توانستند حجم هنگفت و غیر قابل تصوری از اطلاعات را تا جایی که ممکن است در اسرع وقت، با اطمینان بیشتر و مبلغ پایین‌تر به دست کاربران برسانند.

به عنوان مثال، هنری فورد، در دهه ۱۹۲۰ میلادی، توانست با ساختن کارخانه تولید فولاد و خریدن ذخایر سنگ آهن نیازهایش برای ساخت ماشین را به طور بهتر و کامل‌تر کنترل کند. برای شرکت‌های غول آسای اینترنتی نیز که دربردارنده حجم زیادی از اطلاعات هستند، کنترل درست و دقیق این اطلاعات در دنیای مدرن و امروزی، نیازمند ستون محکم و قوی‌ای است که شامل امکاناتی مانند نصب هزاران سرور بزرگ در مکان‌هایی نزدیک به کاربران می‌باشد. و در مورد گوگل می‌توان گفت، این شرکت باید تمام اطلاعات را مستقیما به کاربران تحویل دهد.