بایگانی نویسنده : فرناز بهنام‌نیا

گوگل با موتورولا شکست خورد
نوشته شده توسط
07 فوریه

گوگل با موتورولا شکست خورد

نمی‌توان این واقعیت را انکار کرد که مالکیت موتورولا توسط گوگل با شکست مواجه شد.

هفته‌‌‌ی گذشته لنوو، موتورولا را از گوگل خرید که این خبر سر و صدای زیادی به پا کرد. اما نکته‌ی قابل توجه این بود که لنوو  موتورولا را با قیمت ۲.۹  میلیارد دلار خرید، در حالی که در سال ۲۰۱۲ گوگل برای خرید موتورولا ۱۳ میلیارد دلار هزینه کرد.

برای صفحه‌ی اقتصادی نیویورک تایمز راحت است که بخواهد این این شکست را با مسائل مالیاتی توجیه کند، اما نمی‌توان بحث و جدال‌های گوگل بر سر قیمت گذاری موتورولا را در سال ۲۰۱۱ فراموش کرد.

این خرید به حدی شوک آور بود که در ۱۵ اگوست ۲۰۱۱ ارزش هر سهم موتورولا ۶۳ درصد  افزایش پیدا کرد  و به ۳۹٫۲۰ دلار برای هر سهم در بورس نیویورک رسید. شرکت گوگل تمام این سهم‌ها را خرید که در کل مبلغ ۱۳ میلیارد  دلار ارزش نهایی پیدا کرد.

در آن زمان بیشتر تحلیل گران عقیده داشتند اولویت اصلی این شرکت برای این خرید، پتنت های موتورولا بود. بیشتر صحبت‌ها در مورد مبلغ زیادی بود که گوگل پرداخت کرده بود، که در نهایت به این نتیجه رسیدند این هزینه برای پتنت‌های موتورلا بود.

0 ۰ 10900 07 فوریه, 2014 اخبار, جهان بیشتر
چگونه محصول خود را بدون بازاریابی بفروشیم؟
نوشته شده توسط
04 فوریه

چگونه محصول خود را بدون بازاریابی بفروشیم؟

در دره‌ی سلیکون بازاریابی معمولا واژه‌ی بدی تلقی می‌شود. برای خیلی‌ها این واژه تداعی کننده‌ی بودجه‌های کلان و حقه‌های روانی برای سرپوش گذاشتن بر این حقیقت است که محصول شما مضخرف است!

ساکنین این دره اعتقاد دارند اگر محصولی خوب باشد باید خودش باعث فروش خودش شود. از طراحی خوب، کدهای تمیز و ایده‌های هوشمندانه استقبال می‌کنند در حالی که با بازاریابی با سودهای کلانش مخالف هستند.

اما حقیقت این است که بسیاری از بهترین محصولات توسط نابغه‌های بازاریابی تولید  شده‌اند. چراکه برای ساختن محصولی که خودش باعث فروش خودش شود، باید بازاریابی در عمق وجودش نهادینه شود.

موارد زیر درس‌هایی است که به ما می‌گوید چه چیزهایی باعث می‌شود یک محصول باعث فروش خودش شود.

0 ۳ 87290 04 فوریه, 2014 مقالات, وب بیشتر
NSA  به کمک اپلیکیشن‌های iOS و اندروید فعالیت کاربران را زیرنظر می‌گیرد
نوشته شده توسط
03 فوریه

NSA به کمک اپلیکیشن‌های iOS و اندروید فعالیت کاربران را زیرنظر می‌گیرد

سال گذشته زمانی که ادوارد اسنودن پیمانکار NSA شروع به افشای اسنادی محرمانه کرد این موضوع که آژانس‌های امنیتی چه چیزهایی را می‌توانند درباره‌ی ما بفهمند، بر سر زبان‌ها افتاد. اخیرا رییس جمهور امریکا مجبور شد توضیح دهد که سرویس‌های امنیتی‌اش چه نوع اطلاعاتی را درباره‌ی شهروندانش می‌توانند جمع آوری کنند. و حالا ادعا شده است که NSA و GCHQ (ستاد ارتباطات دولت بریتانیا) از هر اپلیکیشنی که بر روی اسمارت فون‌ها استفاده می‌شود، اطلاعات جمع آوری می‌کنند.

 در اوایل سال ۲۰۰۷ GCHQ با همکاری با NSA بر روی قابلیتی کار می‌کردند که بتواند اطلاعات را از اسمارت فون‌ها جمع آوری و ذخیر کند. در حالی که استفاده‌ از اسمارت فون‌ها از آن زمان به بعد به شدت افزایش یافت، احتمالا این دو آژانس نیز فعالیت خود را به مراحل بعد ارتقا داده‌اند. ظاهرا هر دو آژانس به قابلیت جمع آوری اطلاعاتی مثل عکس‌ها و ویدئوهایی که بر روی نسخه‌ی موبایل سایت‌هایی همچون فلکیر، فیس بوک و توییتر منتشر می‌شوند، دست یافته‌اند. همان طور که مشتاق‌تر می‌شویم هر کاری را که انجام می‌دهیم به اشتراک بگذاریم، قابلیت‌های آژانس‌های بین المللی نیز رشد می‌کند.

 مقیاس و نوع اطلاعات جمع آوری شده مشخص نیست. اسناد نشان می‌دهد که NSA  و آژانس بریتانیایی به اطلاعاتی از اپلیکیشن‌ها، مخصوصا اولین اپلیکیشن‌های معرفی شده به اسمارت فون‌ها، دست یافته‌اند.

با این حال اپلیکیشن‌های تازه مثل سری بازی‌های انگری بردز نیز هدف قرار گرفته‌اند. بروز رسانی‌های ساده‌ی اندروید که ظاهرا اطلاعات را از طریق امواج رادیویی می‌فرستند، می تواند در دسترس این آژانس ها قرار بگیرد که گزارش شده ۵۰۰ خط از اطلاعات به وسیله ی یک بروز رسانی به اشتراک گذاشته می شود.

حتی با اطلاعاتی که هنوز هم درز پیدا می‌کند مقیاس نظارتی که بر روی کاربران موبایل وجود دارد، نامشخص است. GCHQ می‌گوید هر کاری که انجام می‌دهد تحت پوشش قانون بریتانیا است. ما شاید هیچ وقت نفهمیم چه نوع اطلاعاتی در مورد کاربران جمع آوری می‌شود، اما چیزی که مشخص است این است که این دو شرکت بیشترین اطلاعات را در مورد کاربران اسمارت فون‌ها دارند و بعید نیست که آژانس‌های امنیتی نیز از اطلاعات آن‌ها استفاده کنند. با این اوضاع باید دید چه موقع مردم مجبور می‌شوند کار با اسمارت فون‌ها را کنار بگذارند.

0 ۱ 14130 03 فوریه, 2014 اخبار, کوتاه بیشتر
چرا نباید از کمپین‌های جذب سرمایه‌ی مردمی برای سرمایه گذاری استفاده کرد؟
نوشته شده توسط
27 ژانویه

چرا نباید از کمپین‌های جذب سرمایه‌ی مردمی برای سرمایه گذاری استفاده کرد؟

اگر ایده‌ی جالبی دارید و به جذب سرمایه‌ی مردمی یا Crowdfunding فکر می‌کنید، باید بگوییم بهتر است تجدید نظر کنید. هرچقدر هم که ایده‌ی شما جالب و بی نظیر باشد اما کافی نخواهد بود.

شاید واژه‌‌‌ی «جذب سرمایه‌ی مردمی» برای این فرآیند مناسب نباشد. البته از نظر بازاریابی واژه‌ی خوبی است، اما گمراه کننده است. سرمایه گذاری چیزی است که برای توسعه‌ی محصولتان نیاز دارید، و جذب سرمایه‌ی مردمی به شما چنین امکانی را نمی‌دهد. در بهترین حالت به شما کمک می‌کند تا فرآیند تولید را شروع کنید.

از دید یک مصرف کننده به این موضوع نگاه کنید. افرادی که در پروژه‌های جذب سرمایه‌ی مردمی شرکت می‌کنند به ایده اهمیت نمی‌دهند، محصول نهایی برای آن‌ها مهم است. آن‌ها نمی‌توانند باگ‌های اولیه و دوره‌ی تست این محصولات را تحمل کنند. آن‌ها فقط می‌خواهند محصول را بخرند و این حس را داشته باشند که از آن حمایت می‌کنند. مخصوصا دوست دارند که محصول را پیش خرید کنند و مطابق جدول زمانی پیشنهادی شما، آن را دریافت کنند. در این صورت دیگر به سرمایه گذاری احتیاجی ندارید و می‌توانید به سراغ کیک استارتر یا ایندی‌گوگو  یا دیگر پلت فرم‌های پیش خرید بروید.

در اینجا چند تفاوت کلیدی بین سرمایه گذاری و جذب سرمایه‌ی مردمی “crowdfunding” را بیان می‌کنیم:

1 ۲ 21780 27 ژانویه, 2014 مقالات, وب بیشتر
چگونه وبلاگی برای یک استارت‌آپ بنویسیم
نوشته شده توسط
23 ژانویه

چگونه وبلاگی برای یک استارت‌آپ بنویسیم

وبلاگ نویسی مثل گفت و گوی خوش آمد گویی به صورت مدرن است، شما به رهگذران نشان می‌دهید که کسی در خانه است و اگر زنگ بزنید ممکن است در را به روی شما باز کند.

وبلاگ نویسی برای استارت‌آپ‌ها بسیار مهم است؛ زمانی که تلاش می‌کنید صدای خود را به بقیه برسانید و برند خود را معرفی کنید، بسیار تاثیر گذار خواهد بود. علاوه بر ایجاد پلت فرم برای استارتاپ خود، وبلاگی نیز تهیه کنید تا بتوانید از طریق آن خط  مشی و افکار اصلیتان را به گوش بقیه برسانید، سئو را بهتر کنید و پیام اصلی برند خود را منتشر کنید.

اما همه‌ی وبلاگ‌ها برابر نیستند، پارامتر‌های مختلفی وجود دارد که برای داشتن وبلاگی خوب باید آن‌ها را درنظر بگیرید.

1 ۰ 16680 23 ژانویه, 2014 مقالات, وب بیشتر

اشتراک ایمیلی

جدیدترین مطالب را، در ایمیل خود داشته باشید.

فیس‌بوک

تبلیغات