Posts by tag: بازار

۷ باور اشتباه در بازاریابی کسب و کار
نوشته شده توسط
07 مارس

۷ باور اشتباه در بازاریابی کسب و کار

طی چند ماه اخیر بزرگان کسب‌وکار مانند Oracle و Salesforce نمایش‌هایی را با حضور برونو مارس و هیلاری کلینتون به راه انداختند تا به ما یادآور شوند که در عرصه‌ی کسب‌وکار، بازاریابی امری حائز اهمیت است. در حالیکه بسیاری از استارتاپ‌ها هیچ‌گاه به این سطح از بودجه و درخشش نمی‌رسند، این مقطع از سال به نوعی اشاره به همین نکته دارد که بازاریابی کسب‌وکار را هیچگاه نباید فراموش کرد.

مطلب زیر صحبت‌های Mamoon Hamid سرمایه گذار مشارکتی در The Social+Capital Partnership است که از تجربیاتش خود در زمینه‌ی بازاریابی گفته است.

1 ۰ 18730 07 مارس, 2015 بازاریابی, مقالات بیشتر
آیا ضروری است که همه‌ی مشتریان خود را راضی نگهدارید؟
نوشته شده توسط
22 فوریه

آیا ضروری است که همه‌ی مشتریان خود را راضی نگهدارید؟

سرویس‌دهی به مشتریان می‌تواند باعث ورشکست شدن  یا شهرت در  کسب و کارتان گردد. و همه ما می‌دانیم که تعداد اندک مشتری ناراضی می‌تواند تاثیر بیشتری در مقایسه با افراد راضی داشته باشد.

اما در مورد آن دسته از مشتریانی که هرگز راضی نمی شوند چطور؟ ما این دسته را «همیشه شاکی» می‌نامیم، و این دسته نیاز به مجموعه‌ای از قوانین کاملا جدید رفتاری دارند. این نوع مشتریان و افراد در همه‌ی انواع صنعت‌ها و کسب و کارها یافت می‌شوند و مشخصه‌ی اصلی این دسته مخالفت با هر گونه  خدمات و محصولات است.

1 ۱ 17310 22 فوریه, 2015 مقالات بیشتر
هفت رازی که شرکای بازار فروش و بازاریابی باید در مورد یکدیگر بدانند
نوشته شده توسط
09 فوریه

هفت رازی که شرکای بازار فروش و بازاریابی باید در مورد یکدیگر بدانند

هر حرفه‌ای رمز و رموز خاص خودش را دارد. در مورد تیم‌های بازاریابی و فروش نیز درک بهتر از این موضوع منجر به نتایج بهتری خواهد شد. هم‌ترازی بین فروش و بازاریابی برای بسیاری از شرکت‌ها مشکل مهمی محسوب می‌شود. با وجود داشتن هدف یکسان، شکاف و فاصله‌ای بین این دو گروه دیده می‌شود که اثرات منفی بر تلاش‌های هر دوی آن‌ها گذاشته است. طبق پیش‌بینی SAP، شرکت‌های B2B که عملیات‌های بازاریابی و فروش آن‌ها شدیدا هم‌تراز می‌باشد رشد درآمد و رشد سود (سه ساله) آن‌ها به ترتیب ۲۴ و ۲۷ درصد سریع‌تر است.

در این مقاله هفت نکته یا همان رازی که بازاریابان باید در مورد شرکا و همکاران خود بدانند آورده شده است که در مجموع می‌تواند به بهره‌وری و راندمان بالاتر، بهبود ROI و ارتباط بهتر بیانجامد.

0 ۰ 13580 09 فوریه, 2015 مقالات بیشتر
رمزگشایی اجاره های ۴۰ میلیونی پاساژ علاءالدین
نوشته شده توسط
16 ژانویه

رمزگشایی اجاره های ۴۰ میلیونی پاساژ علاءالدین

جمعه ۱۲ دی ماه بود که ماموران شهرداری یورشی جانانه را به سمت پاساژ علاءالدین آغاز کردند و طی آن اقدام به تخریب دو طبقه در این پاساژ نمودند. در واقعه طبقه هفتم و همچنین منفی سه (زیر زمین) این پاساژ توسط ماموران خدوم شهرداری تخریب شد! استدلال شهرداری برای چنین اقدامی، ساخت بدون مجوز این دو طبقه اعلام شد اما بر اساس گزارش های رسیده و اعلام کسبه، در زمان افتتاح این طبقات، مهمانی کاملی به راه بوده و حتی ناهار نیز در محل پاساژ برای مهمانان سرو می شده! اصولا ساخت اماکن بدون مجوز هم تقریباً هیچگاه اینگونه عملیات تخریبی را به دنبال نداشته در حقیقت منش شهرداری ها در برخورد با این گونه اقدامات جریمه های چند میلیونی یا حتی چند میلیاردی است. این اطمینان از عدم تخریب را در سخنان مالک پاساژ نیز می توان جستجو کرد که به گفته مالکان سرقفلی ها، مالک پاساژ تصریح کرده بوده که در صورت تخریب این مغازه ها ریش های خود را خواهد تراشید! چند روز پس از این ماجرا کسبه متضرر با نصب پلاکاردهایی به اعتراض عجیبی روی آورند، در این پلاکاردها به اجاره های ۳۰ تا ۴۰ میلیونی و حتی فروش خط تلفن های ۱ میلیون تومانی اشاره شده است اما بهتر است بررسی کنیم که آیا این گفته حقیقت دارد یا نه؟ من در این خصوص با یکی از دوستان وکیلم که در این باره تجربه های کاری داشته صحبت کردم و از او پرسیدم که آیا امکان اخذ چنین کرایه هایی وجود دارد؟ از او در مورد عمل شهرداری و عجیب بودن آن نیز سوال کردم که بهتر است در ادامه مطلب پاسخ چنین سوالاتی را جستجو نمایید.

0 ۳ 53460 16 ژانویه, 2015 گزارش بیشتر
ارزیابی تبلیغات بومی
نوشته شده توسط
24 دسامبر

ارزیابی تبلیغات بومی

منتشرکنندگان و سازندگان تبلیغ و برند بی شک علاقه زیادی به تبلیغات بومی دارند زیرا آن را به عنوان روش نوینی برای جذب مخاطب می‌دانند که محتوای آن ارزش بیشتری برای خوانندگان در مقایسه با تبلیغات سنتی دارد. طبق آمار به دست آمده توسط Shareaholic، ۷۰ درصد مردم مایلند از طریق محتوا در مورد یک کالا آگاه شوند نه تبلیغات سنتی. تبلیغات بومی بیشتر بر اهمیت محتوای کیفیت تاکید دارد تا بدین وسیله با ایجاد اعتماد در مورد کالای عرضه شده به مخاطبان آگاهی می‌دهد.

از آن جایی که تبلیغات بومی روش با ارزش‌تری برای جذب مشتری محسوب می‌شود شاهد پیدایش سوالات مربوط به چگونگی اجرای آن به بهترین شکل و ارزیابی این کمپین‌ها به طور مؤثر هستیم. امروزه تبلیغات بومی به عنوان حرفه‌ای پر رمز و راز برای بازاریابان به حساب می‌آید چرا که رسانه‌ای جدید و متشکل از فرمت‌های مختلف برای منتشرکنندگان و سازندگان برند جهت رقابت می‌باشد.

در میان تبلیغات بومی، محتوای دارای اسپانسر پر کاربردترین و موفق‌ترین نوع آن در روزهای اولیه خود بوده است. محتوای اسپانسر یعنی محتوایی که توسط یک برند یا ناشر خاص برای انتشار در بلاگ‌های پرمخاطب‌تر تهیه می‌شود. نکته ای که حائز اهمیت است یافتن بهترین روش برای ارزیابی کمپین‌های محتوای حمایت شده (اسپانسر) به منظور درک بهتر ارزش بالقوه خود و تاثیر آن بر روی مخاطبان می‌باشد. مخصوصا در حال حاضر که این رسانه همچنان به طور موفقیت آمیزی به مسیر خود را ادامه می‌دهد.

0 ۰ 15940 24 دسامبر, 2014 بازاریابی, مقالات بیشتر

اشتراک ایمیلی

جدیدترین مطالب را، در ایمیل خود داشته باشید.

فیس‌بوک

تبلیغات