میکائیل چو از بنیانگذاران ooomf که به منظور ایجاد ارتباط میان توسعه دهدگان و طراحان دستچین شده برای انجام پروژه های کوچک و کوتاه مدت تاسیس شده است. میکائیل چو در وبلاگ ooomf در مورد روانشناسی  ، راه اندازی و بازاریابی  محصولات در بازار می نویسد.

من متوجه شدم که چگونه چیزهای به ظاهر کوچک مانند فونت و فاصله بین حروف می تواند بر مطالعه آنلاین و احساسات ما از مطالعه تاثیر بگذارد. انتخاب فونت مناسب بدون کناره نویسی ها و مطالب فرعی همه چیز را آسانتر و راحتر می کند و احساس بهتری به خواننده میدهد. وب سایت هایی مانند Medium, Signal vs. Noise, و Zen Habits به مانند سالن گویا برای محتواها و مطالب هستند به این معنا که کلمات در این سایتها خود را بهتر نشان می دهند و خواندن مطالب در این سایتها واقعا به شما احساس آرامش می دهد و به شما اجازه می دهد بر روی مطالب و خواندن آنها تمرکز کنید بدون اینکه حواستان پرت شود. مثلا شما می توانید تفاوت میان Medium و Cracked را با ورود به وب سایتهایشان ببینید. وقتی شما دو وب سایت را بررسی میکنید این واضح است که یکی از آنها سبب میشود احساس چندان خوبی پیدا  نکنید تا مطالب را بخوانید. طرح و ساختار Cracked  آزار دهنده است و سبب انحراف چشم و سبب گیجی شما در خواندن مطالب میشود. با برسی و نحوه متن گذاری در وبلاگ ooomf ما به این نتیجه رسیدیم که علمی نهفته در ساختار و استفاده از فونت ها در مطالب آنلاین و غیرآنلاین ( نسخ چاپی)  وجود دارد.