مطالب برچسب » داستان

چرا به اینفوگرافی نیاز داریم؟ چطور آن را بسازیم؟
نوشته شده توسط

چرا به اینفوگرافی نیاز داریم؟ چطور آن را بسازیم؟

طراحی به نام توماس پوروستاکی که بنیانگذار آژانس خلاقیتی به نام TOM است به قدرت اینفوگرافی ها ایمان دارد. وقتی در مورد آن ها صحبت می کند اشتیاقی در صدای او کاملا آشکار می شود. همچنین او در خلق اینفوگرافی ها توانایی بسیاری دارد. کار کردن با Wired، روزنامه ی نیویورک تایمز، نایک، IBM و جاهای دیگر باعث شده که او توانایی کافی پیدا کند تا برای فهم اطلاعات و پروسه های پیچیده و مشکل تصاویر بسیار زیبایی خلق کند.

ما با او در مورد اینفوگرافی صحبت کردیم. اینکه چرا آن ها اهمیت دارند، چطور آن ها را طراحی می کند و برای اینکه یک اینفوگرافی عالی داشته باشیم باید چه کارهایی انجام دهیم.

0 ۰ 3970 ۱۳ تیر ۱۳۹۴ مقالات بیشتر
چگونه داستان محصول خود را برای مخاطب بازگو کنیم
نوشته شده توسط

چگونه داستان محصول خود را برای مخاطب بازگو کنیم

زمانی که می‌خواهید داستان محصول خود را برای مشتریان خود تعریف کنید اول از همه با «چرا»ی کارتان شروع کنید، سپس به «چه چیز» و «چگونه» بپردازید.

با چرا شروع کنید

سیمون اسینک قبلا  مدیر اجرایی تبلیغات بوده است و برای مفهومی که معرفی کرده است بسیار معروف شده است: دایره‌ی طلایی. این مفهوم حول محور تفکر رهبری و رویکرد پیام رسانی می‌چرخد که بعضی از رهبران و مدیران برندها نیز از آن استفاده کرده‌اند: برادران رایت، اپل، مارتین لوتر کینگ جونیور؛ اسینک آن را « شروع با چرا» می‌نامد.

اسینک می‌گوید بیشتر افراد موقع برقراری ارتباط با مخاطبان خود اول در مورد کلیت ایده‌ی خود صحبت می‌کنند و سپس به چطور عمل کردن آن می‌پردازند و در آخر توضیح می‌دهند که چرا چنین کاری را انجام می‌دهند.

با این حال شرکت‌های موفق از مفهومی که اسینک معرفی کرد، استفاده می کنند و اول «چرا»ی کار خود را برای مخاطبان‌شان توضیح می‌دهند.

زمانی که در مورد ماهیت و «چه چیزی» محصول خود (یا هر چیزی که شما با آن سروکار دارید) صحبت می‌کنید با قسمت منطقی و آماری مغز که با زبان گره خورده است، طرفیم. ولی زمانی که در مورد چطور و چرا صحبت می‌کنیم می‌بایست با عواطف و احساسات افراد ارتباط برقرار کنیم، با رفتار انسانی طرف هستیم که نمی‌توان آن را با دنیای زبان محدود کرد.

شرکت‌های دل و اپل

شرکت اپل به رهبری استیو جابز را در نظر بگیرید. در حقیقت اپل یک شرکت کامپیوتری است ولی مردم هیچ وقت آن را صرفا یک شرکت کامپیوتری ندیده‌اند. دل و اپل محصولات مشابهی را به بازار عرضه می‌کنند ولی مردم این دو شرکت را به یک چشم نمی‌بینند. مردم بیشتر از محصولات اپل استفاده می‌کنند چرا که اپل توانایی داستان سرایی بهتری دارد.

بیایید کمی این دو شرکت را از جنبه‌ی ارتباط با مشتریان مقایسه کنیم:

0 ۳ 2200 ۰۳ آذر ۱۳۹۳ مقالات بیشتر

اشتراک ایمیلی

جدیدترین مطالب پارسیش را در ایمیل خود داشته باشید.

فیس‌بوک

پربیننده‌ترین‌ها

منتخب سردبیر

آخرین مصاحبه‌ها

حمایت می کنیم

نماد اعتماد